Туристическата индустрия е един от най-важните за българската икономика отрасли. Всички туристически услуги, продажбата на самолетни билети, организиране на пътувания и почивки в туристически зони, атрактивни места и други обуславят туристическата икономика. България е страна, която притежава специфични природни ресурси, антропологично и културно наследство, които представляват интерес за хора от различни страни по цял свят. С природо – климатичните си условия и по – конкретно умерения си климат България е една от популярните туристически дестинации за туристите от държави като страните от Европейския съюз, Русия и други.

Но през последните години състоянието на икономиката на страната постепенно се влошава, което се изразява в спад на броя на туристите, които посещават страната, както и намаляване на броя на по-платежоспособните туристи, които могат да си позволят първа класа самолетни билети и първокласно туристическо обслужване.

До преди няколко години тази тенденция се свързваше с лошите условия за пребиваване и като цяло ниското равнище на туристическо обслужване, което отстъпваше значително на това, което се предлагаше от съседни страни като Турция и Гърция. Нямаше стабилни туроператори и туристически агенции, които можеха да оригурят сигурна резервация на самолетни билети и да организират цялостни почивки и пътувания.

Ситуацията допълнително се усложняваше и от факта, че имиджа на България като спокойно място за отдих и цялостна почивка се влоши значително, след динамичните промени в обществено-политическия живот и смяната на множество правителства.

В тези условия световната финансова криза не подмина туристическата индустрия, която като част от общата икономика на страната се повлия негативно от последиците на кризата.

Във връзка с това особено актуален и интересен е въпроса как световната икономическа криза повлиява различните равнища – цяла индустрия или отрасъл и фирма? Този въпрос има своите практически проекции, които са свързани с това да се определи как в тези кризисни условия следва да се развива индустрията и в частност туристическата фирма.

Търсейки отговор на този въпрос, който в развит вид представя основния въпрос – тема на настоящата дисертация определяме и основната й цел: да се установи въздействието / сила и посока/ на световната финансова криза върху стратегията на развитие на туристическата индустрия и в частност на туристическа фирма.

Тази цел се реализира чрез осъществяване на следните задачи:

  • Да се разгледат характеристиките на туризма и туристическата индустрия
  • Да се очертаят основните моменти на мениджмънта на туризма и хотелиерството, в рамките на които туристическата фирма създава своята бизнес стратегия като се постави акцент върху плановата функция
  • Да се разгледат основните методи за анализ и оценка на бизнес средата, от които фирмата определя своята стратегия на развитие
  • Да се разкрие практическото приложение на стратегическия анализ и оценка на бизнес средата за туристическата индустрия като цяло и за  конкретно определена туристическа фирма “ОЛИМП” като се акцентира на въздействието на световната финансова криза върху бизнеса на фирмата